SEO för e-handel: guide för webbutiker

Ge Google produktdatan på två sätt

Google rekommenderar två saker för en webbutik. Den första är strukturerad data på produktsidorna, en kod som talar om för Google vad som är pris, lagerstatus, frakt och omdömen. Den andra är att skicka ett produktflöde till Google Merchant Center. Inget av dem krävs för att synas i de vanliga sökresultaten, men båda hjälper Google att förstå produkterna, och Merchant Center krävs för vissa ytor, till exempel fliken Shopping.

Google skiljer mellan två sorters strukturerad data för produkter. Produktutdrag är för sidor där man inte kan köpa produkten direkt, till exempel ett test. Handelslistningar, merchant listings, är för sidor där kunden kan köpa av er, och där finns plats för storlekar, frakt och returvillkor. För en webbutik är det handelslistningar som gäller, och de gör oftast sidan aktuell för produktutdrag också.

Säljer ni samma produkt i flera färger eller storlekar finns särskild strukturerad data för varianter, ProductGroup, som visar Google att varianterna hör ihop. Google rekommenderar också att returvillkoren beskrivs i den strukturerade datan för företaget.

Produktsidor som säljer

• Egna produkttexter, i stället för att bara återanvända tillverkarens. Google skriver att innehåll som bara upprepar det som redan finns på nätet ger lite, och att ett eget perspektiv gör skillnad.
• Riktiga bilder av produkten, med alt-texter som beskriver dem.
• Omdömen från kunder och tydlig information om pris, frakt och leveranstid.
• AI-skrivna texter märks. Merchant Center har egna regler: produkttitlar och beskrivningar som skrivits av AI ska anges separat och märkas som AI-genererade, och bilder skapade med AI ska ha metadata som säger det.

Kategorisidor och filter

Kategorisidorna samlar produkterna och är den sida som passar breda sökningar, som ”vinterjackor”. Ge dem en egen text högst upp och tydliga länkar vidare till produkterna.

Filtren är däremot en klassisk fälla. När varje kombination av färg, storlek och pris får en egen adress kan det uppstå ett nästan oändligt antal adresser. Google skriver att sökroboten då lägger tid på adresser som inte behövs och hittar nya produkter långsammare. Rådet är att välja:

• Behövs filtersidorna inte i Google, stäng ute dem med robots.txt och låt bara produktsidorna och en kategorisida utan filter genomsökas.
• Behövs vissa filtersidor i Google, skilj parametrarna åt med &, och ligger filtren i själva sökvägen, som /jackor/rod/liten, håll dem i samma ordning utan dubbletter. Svara med felkoden 404 när en kombination saknar produkter.

Adresser och dubbletter

Google läser inte det som står efter # i en adress. En produktsida som visar svart och vit tröja på /trojan#svart och /trojan#vit är alltså samma sida för Google. Samma produkt på flera adresser, som /svart-troja och /produkt?sku=1234, gör i stället att Google hämtar samma innehåll flera gånger. Google rekommenderar att varje sida som ska indexeras pekar ut sig själv som kanonisk adress, och att samma adress används i interna länkar och i sajtkartan.

Kör ni en färdig e-handelsplattform skriver Google att plattformen oftast redan har löst det här, så börja med att kontrollera att den gör det.

Snabbhet på mobilen

Google mäter hur snabb sidan känns med Core Web Vitals, som bygger på riktiga besökare. Det största innehållet ska synas inom 2,5 sekunder, sidan ska svara på ett tryck på under 200 millisekunder och innehållet ska inte hoppa när sidan laddas.

Produkterna syns i AI-svaren

Google skriver att AI-svaren i sökningen kan visa produkter och produktinformation, och att ett produktflöde i Merchant Center hjälper produkterna att synas både där och i de vanliga resultaten. Det finns inga särskilda krav för AI-svaren utöver det vanliga. En sida måste vara indexerad och kunna visas med ett utdrag, precis som i resten av sökningen. Google nämner också att nya protokoll växer fram, som Universal Commerce Protocol, som ska låta AI-agenter i sökningen göra mer.

Vad ni kan göra

• Testa en av era produktsidor i Googles test för utökade sökresultat, Rich Results Test, och se om pris och lagerstatus kommer med.
• Kontrollera att produktflödet i Merchant Center stämmer med det som står på sajten.
• Välj ett par filter i er egen butik och se hur adressen ändras. Blir det en ny adress för varje val är det värt att titta närmare på.

Vill ni att vi går igenom er webbutik, boka en gratis analys.

Källor

• Google Search Central, uppdaterad 10 december 2025: Share your product data with Google
• Google Search Central, uppdaterad 10 december 2025: Introduction to Product structured data
• Google Search Central, uppdaterad 8 september 2026: Product variant structured data (ProductGroup, Product)
• Google Search Central, uppdaterad 18 december 2025: Managing crawling of faceted navigation URLs
• Google Search Central, uppdaterad 10 december 2025: Designing a URL structure for ecommerce websites
• Google Search Central, uppdaterad 1 oktober 2026: Google Search’s guidance on using generative AI content on your website
• Google Search Central, uppdaterad 10 december 2025: Understanding Core Web Vitals and Google search results
• Google Search Central, uppdaterad 10 juli 2026: Optimizing your website for generative AI features on Google Search